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迪卡侬——最“抠门”的企业,一年赚857亿,却从来不请明星代言

  • 2020年07月18日 03:48
  • 来源:商业封面报道
  • 作者:鲜文网 | 美女辣图_男女爱爱

但在如今这个明星代言时代之下,却有一个企业非常“抠门”,从来不请明星代言,它就是迪卡侬。 迪卡侬是一个法国的运动超市,迪卡侬每个门店都是属于大型超市级别的,类...

大家都知道,如果一个品牌想要提高知名度,一般都会选择找明星代言,因为明星会给品牌带来无限的流量,明星效应加上消费者的从众心理,可以迅速地捧红一个品牌。

迪卡侬——最“抠门”的企业,一年赚857亿,却从来不请明星代言

但在如今这个明星代言时代之下,却有一个企业非常“抠门”,从来不请明星代言,它就是迪卡侬。

迪卡侬是一个法国的运动超市,迪卡侬每个门店都是属于大型超市级别的,类似于家具界的宜家。因此,迪卡侬在中国又被称为运动界的宜家。

另外,迪卡侬每一个超市里都是清一色的运动产品。运动器械、服装、休闲活动,模拟的室内小型高尔夫球道等等,迪卡侬将客户的使用体验和商品牢牢绑在一起。既提高了顾客的满意度,又带动了商品销量。

1976年,迪卡侬在刚刚创立时就给自己下了明确的定位,就是将所有运动产品汇集到自己的商店里,实现自助式销售模式,以此来优化所售商品的价格。由于迪卡侬出售的商品有着较低的价格和出色的商品质量,因此赢得了大片消费市场。

迪卡侬在1985年时甚至直接成立了培训学校,启动员工持股计划,让每个拥有公司股份的员工都能兢兢业业地为公司工作。因为员工持股后,如果迪卡侬公司发展得越好,这也会让公司员工手中的股份价值更高。因此,迪卡侬公司的发展离不开他们的企业员工。

迪卡侬的销售额度在员工持股计划的激励下屡屡攀升,仅一年就成立了迪卡侬生产公司,并且将迪卡侬推出法国,在德国开了第一家分店。

随后迪卡侬的发展更是势不可挡,2011年时,迪卡侬在全世界拥有25000名员工和300家商场!2017年,迪卡侬在全球零售营业额更是达到了857亿元。迪卡侬在2018年时成功跻身世界500强,位列第484名。

正是因为迪卡侬的“抠门”,才让公司有如此辉煌的成就。那么迪卡侬有多抠门呢?

要知道迪卡能几乎承包了自家包括设计、生产、销售、物流的一条龙业务。就是因为“没有中间商赚差价”也让迪卡侬省了不少钱。更重要的是,在迪卡侬出售的商品几乎都没有包装!但是如此简陋的商品,为什么还有这么多人选择迪卡侬呢?

其实这并不难理解,因为没有消费包装,也没有广告宣传,公司把这些“抠门”省下来的钱全部砸在消品质量上。因此,有许多运动爱好者因为迪卡侬商品质量和超低的价格,而爱上迪卡侬。截止到目前,迪卡侬中国商场已覆盖多达51座城市,有超过100家门店。

虽然迪卡侬“抠门”,但它对自己的员工却一点都不抠,除了工资优渥以外,还有各种各样的体育活动来吸引热爱体育的员工。在迪卡侬工作的不少员工都表示,在公司可以做喜欢的事,让他们感觉到非常幸福。2019年,这家幸福感爆表的公司还拿了“典范雇主”和“最佳雇主”等9个奖项!



(注:来源如注明,鲜文网 | 美女辣图_男女爱爱,编辑:云姍)
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